笑看2011中国电子商务风云变幻

Posted by 际通宝 on 12/21/2011 in 电子商务 |

2011年在国内电子商务企业看来,犹如坐了一趟惊心动魄的过山车。从年初投融资环境异常火热,很多人叫喊着“手里没个千八百万,就别动做电商的念头”,到下半年上市难融资亦难的情势急转直下,转变之快让不少业内人士爆出“电商寒冬”、“电子商务坑爹”之辞。

1、各大电商加快物流建设

在2011年,电子商务以其便利性和低价位,越来越受到人们青睐,但物流的建设似乎并没有跟上电子商务的发展步伐。为此,各大电商们在2011年积极投入到物流建设中,阿里巴巴、京东、当当等电子商务网站都在积极向物流方向挺进。

阿里投入100亿元的资金着手兴建全国性仓储网络平台;京东正在建设6个亚洲一号仓库,预计2012年将在350个城市实现自建物流配送, 未来两年内实现35个城市”211限时达”等;西街网也在迅速拓展在全国的仓储中心布局,目前正在加快在常熟和成都地区的仓储中心建设。

2、团购网站被爆乱象频频

3月18日的央视《3.15在行动》栏目曝光了团购网站存在的乱象,例如不审核团购企业资质、提供虚假商品、无法保证团购商品质量等,其中美团网、拉手网和满座网等团购网站均被点名。

在随后的时间里,团购网站又迎来了信用危机,日子越来越难过,也不再被VC看好,一些小的团购网站开始倒闭或转型。一方面是近两千家团购倒 闭并退出市场,另一方面是全国团购销售额“屡创新高”,在11月大幅突破25亿元关口。团购冰火两重天的局面,充满了矛盾与纠结。

3、际通宝创新电子商务模式

当前企业电子商务应用需求很大,而且意识很强,但真正能满足其行业需求的商务平台很少,甚至没有。4月,际通宝创新推出电子商务新模式——行业网站连锁加盟,为各行业加盟商提供行业门户建设和运营的开放式平台。

该模式以行业网站为基础,通过信息技术与传统产业双剑合璧,来打造真正体现行业特性、满足行业个性化需求的行业网站,并最终实现网络公司与 传统企业资源共享、优势互补、合作共赢的行业网站集群。有消息透露,际通宝计划于3年内打造1000家行业网站,并实现资本上市。

4、支付宝变更所有权事件

5月,雅虎披露,马云擅自将集团旗下子公司支付宝的所有权转移到马云和谢世煌(阿里巴巴创始人之一)控股的一家公司(浙江阿里巴巴),以帮助支付宝获得在中国境内的第三方支付牌照,而另一股东软银却一直保持着沉默。

6月14日马云在杭州召开新闻发布会,解释此举是为了支付宝能合法取得央行发布的牌照,但同时也揭露了过去十几年普遍适用于互联网上市公司 的协议控制的潜规则,置相当数量的中国互联网企业于风口浪尖之上。(目前包括新浪、百度、腾讯、阿里巴巴、京东商城等在海外上市的绝大多数中国企业,都采 用的该模式。)

5、资本市场先热后冷

上半年除京东商城外,诸多细分领域的电商企业获得融资。乐淘网、好乐买、天天网、聚美优品、米奇网等化妆品类、米兰网、聚尚网、尊库网及麦包包、七格格、绿盒子、斯波帝卡等品牌纷纷获得注资。

不过从7月份开始,融资事件相较上半年有所减少,中国企业的境外IPO也遭冷遇,截止11月下旬仍没有一家新电子商务企业成功上市。例如拉 手网原本在今年10月底正式启动赴美上市计划、计划通过IPO融资1亿美元,但目前却停止了IPO计划。同样,凡客诚品赴美上市的消息一直没有间断过,但 截至12月14日,凡客诚品也并未如期上市。资本市场甚是冷清。

6、移动电子商务快速发展

手机用户的热情日益高涨,尤其是年轻的消费群体,已经把消费的目光从电脑转向手机。2011年第三季度我国移动互联网市场规模达108.3亿元,同比增长154.6%,环比增长38.9%。中国移动电子商务市场即将步入爆发式增长阶段。

在未来的2-3年内,际通宝电子商务研究数据认为,中国移动电子商务用户规模年增长率将维持在70%以上,实物交易用户规模同比增长率保持在120%以上,实物交易规模年增长率最高将达到400%。移动电子商务时代已然来临,多家电商推出APP或WAP版。

7、淘宝大卖家遭遇围攻

10月10日,淘宝商城颁布新政,将技术服务年费从6000元提高至3万元和6万元两个档次;违约保证金由1万元涨至5到15万元不等。续 签时间为2011年10月17日至2011年12月20日18时止,且续签商家2012年度技术服务年费的缴纳和保证金的冻结必须在2011年12月26 日之前一次性完成。年内不能缴费签订新一年合同的卖家,将被清退出商城。

新政的颁布,导致淘宝中小卖家对大卖家进行围攻,韩都衣舍、欧莎、七格格、优衣库等年销售过亿的大卖家遭受到攻击。在商务部的介入下,10 月17日马云宣布,对于新规发布后入驻的淘宝商城卖家,新的年费标准仍将在明年1月1日起执行;对于规定发布前已经入住的商城卖家,明年年费将推迟至明年 10月执行,商家仍然按照原规则缴纳年费,费用按月份折算,2012年10月新规执行后,年费金额和返还条件也按月份折算。

8、腾讯完成电商战略布局

10月底,腾讯上线了全新的电子商务平台“QQ网购”,通过与独立B2C及传统的零售连锁企业合作,定位为统一高标准服务的优质精品购物中心。“QQ网购”与“QQ商城”和“腾讯拍拍”一起成为腾讯的三大电商平台,完成多点布局。

结合腾讯2011年投资的高朋、F团、珂兰钻石、好乐买、艺龙、同程网、易迅网、广州妈妈网等电商相关网站,腾讯的电商战略布局浮出水面。

9、电子商务大打价格战

2011年的电子商务领域,价格战可以说是接连不断。先是在2011年初,京东商城上线图书,掀起了京东商城、当当网与卓越亚马逊三方的多 轮图书价格战,之后是3C类购物网站之间又启动的另一轮价格战。尤其十一期间,京东商城、当当网、苏宁易购、国美库巴、亚马逊等电商巨头纷纷加入其中。

此外,在“双十一”光棍节狂欢节和“双十二”年岁末促销,淘宝商城、京东商城等均上演了大规模促销。目前各家还在为随后的圣诞节、元旦和春节策划营销活动。

10、双十一、双十二大促销

双十一光棍节,“全场5折”、“光棍节1折起抢购”等等诸如此类的促销语充斥着各大网站的页面。腾讯拍拍提前打响,在10月24至28日的 “拍拍疯抢节”日均销量1.5亿元,同比增幅超过300%。仅光棍节一天时间,淘宝商城交易额突破33.6亿元,淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52 亿元。

“双12”全民疯抢中,淘宝、当当网、也买网、亚马逊中国、国美、京东等各大电商都推出了相应的促销活动,其力度毫不逊色于光棍节。

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